En busca de momentos que nos quiten el aliento

Por Teresa Díez.

La primera conferencia, cronológicamente hablando, del Transmedia Living Lab (Fundación Telefónica), la protagonizó el experto en Transmedia Robert Pratten, CEO de Transmedia Storyteller Ltd y fue tan extensa que  bien podía haber durado una semana y aún tendríamos aspectos que estudiar. Fue un auténtico torbellino de conocimiento. Por tanto vamos a analizar, únicamente, lo más relevante (no sea que tengamos que escribir una enciclopedia).

Transmedia Living Lab

Fuente: Flickr de la Fundación Telefónica

Sus dos primeras afirmaciones ya nos orientan hacia donde va el desarrollo de trabajo de este gran experto:

Fuente: @GiraJenkinsMAD

Fuente: @GiraJenkinsMAD

Porque, hablando de enciclopedias, Pratten recomienda no crear demasiado contenido creyéndonos que la gente va a explorar todo, porque cada lector, cada espectador, se va a emocionar con cosas distintas. La experiencia del usuario, es por tanto, lo fundamental, y la emoción durante esa experiencia es lo que provocará la inmersión.

“Life is not measured by the number of breaths we take, but by the member of moments that take our breath away” (la vida no se mide por el número de respiraciones que tomamos, sino por los momentos que nos quitan el aliento).

Y para ello, según Pratten, el boca a boca es la clave. Por tanto, el marketing y la narrativa deben estar bien engranados desde el principio, centrando los estuerzos, encontrando a esas personas que se emocionan con nuestro contenido (el público hardcore), conectando con ellas, ofreciendo contenido sorprendente, y el efecto será multiplicador. Durante el desarrollo debemos preguntarnos cómo vamos a conseguir que la gente hable de esta experiencia transmedia, cómo vamos a conseguir que compartan.

Para ello nos recomienda “empoderar a los defensores” del proyecto, a los más activos, como se nos muestra en el gráfico:

Fuente: Fundación Telefónica

Otra de las claves está en deleitar a cada individuo con una experiencia personalizada, a través de etiquetados del usuario en función a sus respuestas durante diferentes misiones que les vamos ofreciendo en su proceso de inmersión:

Fuente: Fundación Telefónica

Es por ello que Pratten recomienda a los creadores Transmedia comenzar siempre, por supuesto, por la creación de un guión o un libro, pero no finalizarlo, dejarlo abierto en torno al 80-90%, para permitir ciertos puntos de anclaje en los que los usuarios puedan participar y, por supuesto, lo sepan de antemano (es lo que llamaba Pratten “proyecto con piernas”).

Fuente: Fundación Telefónica

Como comprobaréis la creación transmedia no parece nada sencilla. Un gran reto para los nuevos creadores que, gracias a Mr. Pratten, pueden encontrar en su conferencia algunas grandes pistas.

Y a ti, como espectador ¿qué tipo de dilemas en una historia son los que te hacen sentir?, ¿dónde te enganchas a una buena historia?

Para los más interesados (los más hardcores) os dejamos aquí el slideshare de su conferencia:

Resumen de la conferencia de Robert Pratten durante el Transmedia Living Lab 2012 (Fundación Telefónica)