Expresiones transmedia: The good wife, Juego de tronos, Superman y lo que vendrá.

Artículo de nuestra compañera Teresa Díez también publicado en su blog teresadiez.worpress.com

El gran Henry Jenkins, uno de los gurús del Transmedia, analizaba una de las expresiones transmedia de no-ficción que más repercusión ha obtenido: La Campaña de Obama.

Es cierto que algunos políticos han sabido aprovechar las RRSS para sus campañas de comunicación y llegar a sus votantes. Pero no sólo por las RRSS sociales. Podemos encontrarnos en alguna ficción televisiva expresiones cuyo subtexto (la omnipresente imagen del líder político en busca de hope, change and progress (fijáos en los carteles en la pared)) están claramente implícitas, como en The good wife:

Curiosa esta escena, en cuanto a que es la única de toda la temporada donde colocan a los dos personajes pegados a la pared para que se lea perfectamente el fondo, cuando habitualmente se les coloca en primer término y los fondos están desenfocados. Una intencionalidad clara, en esta ocasión por parte de la CBS.

Pero Jenkins aseguraba que el poder de contar historias ya no viene únicamente desde un reducido grupo de empresas de entretenimiento o de medios de comunicación, sino que los ciudadanos comunes ahora tienen el poder también de contar historias y usarlas para sus reivindicaciones sociales:

Este cartel sobre Obama, por ejemplo, fue uno de los iconos durante Occupy Wall Street:

Hemos abierto un grupo en Pinterest donde podéis conocer otras imágenes sobre transmedia y activismo político durante este movimiento de protesta que podéis visitar aquí, incluso subir las imágenes que conozcáis y que no hayamos recopilado aún.

Pero no sólo los ciudadanos comunes utilizan los iconos de la cultura popular para sus reivindicaciones. ¿Quién no se acuerda ya de la particular cruzada de Jose María Ruiz-Mateos?:

Particular convergencia entre Ruiz-Mateos y Superman.
Fuente: Eleconomista.es

Superman ha sido otro de los personajes más utilizados en Occupy Wall street. Curiosa coincidencia con el empresario español:

Fuente: mollyaaker.com

Y ahora llegamos al día de hoy. Dos imágenes han sido difundidas por los medios. La primera, el particular homenaje de los mineros asturianos a la figura de Rajoy. Los mineros asturianos lo cuelgan de un poste, a la vieja usanza.

Fuente: lne.es

Hoy bastantes políticos se han llevado las manos a la cabeza con la representación del Presidente, aunque no entiendo por que, no es más que  otra expresión transmedia ligada a una reivindicación social, como los ejemplos anteriores. Lo que sí me llama la atención es que los norteamericanos, tan acostumbrados a este tipo de expresiones (como se comprueba viendo la colección de fotos de Occupy wall street), también se hayan avergonzado, incluso la cadena HBO se haya disculpado, por la “broma privada” (seguramente),  de dos atrezzistas de la serie Juego de Tronos.

Fuente: tntmagazine.com

La cabeza de Bush en Juego de Tronos fue consecuencia de un problema de presupuesto, y en el fondo una expresión transmedia accidental. Se habría quedado como una broma interna sino se hubiera descubierto la anécdota (torpeza por parte de sus Directores desvelarlo). Aunque me da a mi que la cultura popular no olvidará esta imagen y esta convergencia entre ambos símbolos, el del expresidente Bush (o cualquier otro) y Juego de tronos, y la volveremos a encontrar en futuras reivindicaciones. Al tiempo.

Anuncios

Crónica de la conferencia de Eduardo Prádanos en la Jornada de Profesionales sobre Transmedia (#transmediafava).

Por Teresa Díez.

En nuestra búsqueda constante por aprender sobre el mundo transmedia hemos seguido hoy por streaming la conferencia de Eduardo Prádanos de Territorio Creativo en las Jornadas profesionales sobre Transmedia que han empezado hoy en Sevilla.

Os dejamos esta twitter-crónica en storify porque por alguna razón hoy la aplicación no nos permite exportarlo a wordpress (algo habitual en la herramienta).

También disponéis de su slideshare:

Una gran master class sobre este apasionante mundo.

En busca de momentos que nos quiten el aliento

Por Teresa Díez.

La primera conferencia, cronológicamente hablando, del Transmedia Living Lab (Fundación Telefónica), la protagonizó el experto en Transmedia Robert Pratten, CEO de Transmedia Storyteller Ltd y fue tan extensa que  bien podía haber durado una semana y aún tendríamos aspectos que estudiar. Fue un auténtico torbellino de conocimiento. Por tanto vamos a analizar, únicamente, lo más relevante (no sea que tengamos que escribir una enciclopedia).

Transmedia Living Lab

Fuente: Flickr de la Fundación Telefónica

Sus dos primeras afirmaciones ya nos orientan hacia donde va el desarrollo de trabajo de este gran experto:

Fuente: @GiraJenkinsMAD

Fuente: @GiraJenkinsMAD

Porque, hablando de enciclopedias, Pratten recomienda no crear demasiado contenido creyéndonos que la gente va a explorar todo, porque cada lector, cada espectador, se va a emocionar con cosas distintas. La experiencia del usuario, es por tanto, lo fundamental, y la emoción durante esa experiencia es lo que provocará la inmersión.

“Life is not measured by the number of breaths we take, but by the member of moments that take our breath away” (la vida no se mide por el número de respiraciones que tomamos, sino por los momentos que nos quitan el aliento).

Y para ello, según Pratten, el boca a boca es la clave. Por tanto, el marketing y la narrativa deben estar bien engranados desde el principio, centrando los estuerzos, encontrando a esas personas que se emocionan con nuestro contenido (el público hardcore), conectando con ellas, ofreciendo contenido sorprendente, y el efecto será multiplicador. Durante el desarrollo debemos preguntarnos cómo vamos a conseguir que la gente hable de esta experiencia transmedia, cómo vamos a conseguir que compartan.

Para ello nos recomienda “empoderar a los defensores” del proyecto, a los más activos, como se nos muestra en el gráfico:

Fuente: Fundación Telefónica

Otra de las claves está en deleitar a cada individuo con una experiencia personalizada, a través de etiquetados del usuario en función a sus respuestas durante diferentes misiones que les vamos ofreciendo en su proceso de inmersión:

Fuente: Fundación Telefónica

Es por ello que Pratten recomienda a los creadores Transmedia comenzar siempre, por supuesto, por la creación de un guión o un libro, pero no finalizarlo, dejarlo abierto en torno al 80-90%, para permitir ciertos puntos de anclaje en los que los usuarios puedan participar y, por supuesto, lo sepan de antemano (es lo que llamaba Pratten “proyecto con piernas”).

Fuente: Fundación Telefónica

Como comprobaréis la creación transmedia no parece nada sencilla. Un gran reto para los nuevos creadores que, gracias a Mr. Pratten, pueden encontrar en su conferencia algunas grandes pistas.

Y a ti, como espectador ¿qué tipo de dilemas en una historia son los que te hacen sentir?, ¿dónde te enganchas a una buena historia?

Para los más interesados (los más hardcores) os dejamos aquí el slideshare de su conferencia:

Resumen de la conferencia de Robert Pratten durante el Transmedia Living Lab 2012 (Fundación Telefónica)

Transmedia y activismo social. Conferencia de Francisco Polo de Actuable.

Por Eva Bonet.

“Soy Francisco Polo y me apasiona el cambio social”. Esta fue la introducción de Francisco Polo, fundador y director de Actuable, una plataforma creada con el objetivo de promover cambios sociales, que permite a los ciudadanos adquirir conciencia de su poder, de su capacidad de modificar aspectos que la sociedad considera injustos.

Es lo que llamamos transmedia social. Es el valor de saber que una persona, denunciando algún hecho, puede conseguir cambios sin la necesidad de tener una gran organización detrás que le apoye.

Francisco Polo, fundado de Actuable

Francisco Polo (fuente: laredinformacion.es)

Polo citó durante su ponencia diferentes casos de éxito de activismo transmedia. Por ejemplo el caso de Miguel Montes y su hermana Encarni. Miguel Montes es el preso que más años ha pasado en la cárcel. Sus delitos: robos, atracos y hurtos. Llegó incluso a estar condenado por hechos que al estar preso no había podido cometer. Su hermana denunció este hecho y pidió su libertad. La iniciativa estuvo dormida hasta que se empezaron a ofrecer indultos a banqueros y políticos corruptos. Ahí es justo donde la gente despertó y empezó a ejercer presión, y esta presión llegó a los medios de comunicación. Más de 80.000 firmas consiguieron un indulto parcial para Miguel Montes. Finalmente, en febrero de 2012 salió de la cárcel definitivamente.

Otro ejemplo sería el famoso Caso de La Noria”. Pablo Herreros, bloguero especializado en temas de comunicación, denunció que el programa pagase una suma de dinero a la madre del “Cuco” por entrevistarla. Cuestionó la ética de este programa al permitir que se lucre el familiar de una persona que ha cometido un delito. Herreros exigió que no se le pagara, o que en su defecto, los anunciantes retiraran la publicidad del programa para reprobar la conducta. Y a partir de ahí inició una campaña que rápidamente se extendió. Resultado: Campofrío y el resto de anunciantes retiraron su publicidad y al cabo de dos semanas se emitía por primera vez en España un programa en una cadena de TV privada de 4 horas de duración sin pausas publicitarias. Telecinco reaccionó blanqueando su programación, y poco tiempo después, La Noria dejó de emitirse.

Fuente: twitter @PabloHerreros

Herreros continúa su cruzada , y reclama a los medios un codigo ético por el cual se comprometan a no pagar a criminales o a sus familiares.

Otro ejemplo de éxito fue el de Antonio, que consiguió movilizar rápidamente a un gran número de personas para conseguir su objetivo. Antonio y su pareja del mismo sexo, tuvieron una hija en USA mediante vientre de alquiler. Cuando llegaron a España y fueron al consulado, descubrieron que la niña no tenía ningún derecho, lo que la convirtió en prácticamente una inmigrante sin papeles.

Antonio inició una campaña en Actuable para exigir que se reconocieran los derechos de las familias homoparentales. Antonio supo articular bien su mensaje e hizo uso de todos los medios que tenía a su alrededor: fue entrevistado en programas de televisión, apareció en los medios, internet… En una semana consiguió que el Ministro de Justicia emitiera una orden para que estos niños fueran reconocidos como ciudadanos plenos.

Fuente: sonnuestroshijos.blogspot.com

Change.org, el nuevo nombre de Actuable a raíz de la fusión con la empresa del mismo nombre, apoya y favorece el cambio social en torno a pequeñas soluciones. A través de la plataforma, los ciudadanos consiguen hacer oir su voz, se manifiestan, se muestran, se quejan, reivindican. Se “empodera” a las personas a que se expresen, el problema no se sufre desde el anonimato. Se comparte la información, se crean grupos, comunidades. Es decir, se crea valor de grupo y se les da fuerza frente a un hecho denunciable.

“Cuando miramos a lo más pequeño, es cuando las oportunidades son mayores” nos decía Francisco Polo.

Actualmente, Change.org moviliza a más de 15 millones de personas en todo el mundo. Tiene plataformas en USA, Canadá, oficinas en España, Argentina, Reino Unido, Francia, Italia, India, Thailandia e Indonesia.

“La misión, el valor de la plataforma, no es sólo conseguir victorias. Es conseguir que las personas, participando, se den cuenta de que podemos hacer algo, provocar cierto cambio social, y que, a pesar de lo que se nos ha dicho, sí podemos formar parte del cambio, que somos capaces de cambiar las cosas”.

“El día que todos estemos convencidos de lo que podemos provocar, podremos decir que el mundo ha cambiado”.

Seguro que en alguna ocasión habéis participado en alguna recogida de firmas a través de Actuable. Por curiosidad, ¿en cuál?.

Resumen de la conferencia de Francisco Polo en Transmedia Living Lab (Fundación Telefónica).

Mejores tweets en la conferencia Henry Jenkins en #transmad2012

Por Teresa Díez.

  1. Resumen de los mejores tweets durante la conferencia de Henry Jenkins, algunos vídeos y lo que siga apareciendo. Material también disponible en nuestro Storify.
  2. fernandocarrion
    Special #FF @HenryJenkins @lksriv @literacyadviser @franciscopolo @amnistiaespana @nopuedenoser #Transmad2012 #Transmedia Gracias!
    Fri, Jun 01 2012 17:25:07
  3. GiraJenkinsMAD
    Cine Transmedia en España. Los lobos de Arga. Entrevista a su productor http://www.youtube.com/watch?v=7T1p71Ey414c #transmad2012 #cmil32012
    Fri, Jun 01 2012 06:05:51
  4. EducaRedESP
    Interesante artículo de Mercé Gómez http://bit.ly/JZVZAk muy relacionado con lo que @chavezmayus dijo en #TransMad2012 http://bit.ly/K8VU3R
    Fri, Jun 01 2012 04:14:15
  5. videofest
    RT @mocamedia: Henry Jenkins on how pop culture participates in political narrative and activism #TransMad2012
    Thu, May 31 2012 16:32:54
  6. EduardoPradanos
    RT @NTransmedia: El arte de los guionistas es importante para encontrar interactividad @aloknandi en #TransMad2012
    Thu, May 31 2012 15:35:53
  7. tatov
    @teresadiez ha perseguido a Henry Jenkins en #transmad2012. Acá unos videos de sus conversaciones http://www.youtube.com/user/teresadiezrecio #transmedia
    Thu, May 31 2012 10:34:30
  8. CarlosOjedaTT
    RT @luciajvida: Si @teresadiez me pregunta qué pienso sobre #TransMad2012 y #Transmedia… yo le contesto: http://goo.gl/nguFA [VID] 😉
    Thu, May 31 2012 10:28:02
  9. ElNegroEse
    RT @Gonzalomartin: “business models are about delivering value, not just money”, @lksriv #transmad2012 @fundacionTef
    Thu, May 31 2012 04:27:57
  10. cgalvanf
    RT @MartinMilone: RT @Gonzalomartin: RT @teresadiez: #transmad2012 si no les das algo que hacer (a los fans) lo van a hacer ellos solos
    Thu, May 31 2012 00:05:17
  11. Carolinarbelmar
    RT @carloslirola: Cocacola ha hecho siempre Transmedia, de hecho, Cocacola inventó a Papá Noel @henryjenkins en #TransMad2012 #branding #transmedia…
    Wed, May 30 2012 15:55:01
  12. TransSocialTV
    RT @rogercasas: “La viralidad parece explicarlo todo pero en realidad no explica nada, es un simple impulso” @henryjenkins en #transMad2012
    Wed, May 30 2012 15:19:39
  13. TransSocialTV
    RT @danieltorresman: @henryjenkins : a fan is much more than a consumer or part of a market #transmad2012
    Wed, May 30 2012 15:16:13
  14. TransSocialTV
    RT @abladias: RT @Gonzalomartin: “the fan is a gamer of the cultural system” @henryjenkins #transmad2012 @fundacionTef @EspacioFTef
    Wed, May 30 2012 15:13:46
  15. vanemaz
    RT @cristobalsuarez: La narrativa transmedia no es sólo dispersión mediática sino nuevas capas de significado #TransMad2012 #digicom
    Wed, May 30 2012 14:59:19
  16. vanemaz
    RT @sandopen “Si no se divulga esta muerto, la lógica es la de circulación entre los usuarios. Esa es esta nueva etapa”Jenkins #transmad2012
    Wed, May 30 2012 14:50:20
  17. vanemaz
    RT @el_canonazo:¿qué es más importante el contenido o el diseño? la respuesta es el uso” @henryjenkins #TransMad2012 #culturasnack #digicom
    Wed, May 30 2012 14:45:46
  18. EduardoPradanos
    RT @fasensi: Glee haces un uso transmedia de una historia que no lo es @henryjenkins #TransMAD2012
    Wed, May 30 2012 10:23:36
  19. EduardoPradanos
    RT @fasensi: La fragmentación no es una consecuencia necesaria de la multiplicidad #TransMAD2012
    Wed, May 30 2012 10:23:28
  20. looneytunes03
    RT @davidguimaraesm: #transMAD2012 Al contrario de lo que nos hacen creer, compartir una idea consigue que crezca y se enriquezca
    Wed, May 30 2012 09:37:45
  21. teresadiez
    RT @abladias: RT @Gonzalomartin: “the fan is a gamer of the cultural system” @henryjenkins #transmad2012 @fundacionTef @EspacioFTef
    Wed, May 30 2012 09:36:18
  22. ELENAESCOCIA
    “@javier_lasa: @ henryjenkins distribution is what mass media does, circulation is how the content is spread #transmad2012” @EspacioFTef
    Wed, May 30 2012 09:01:08
  23. tresnombres
    RT @literacyadviser: #TransMad2012 “Transmedia is not particularly new and doesn’t depend on digital platforms” Henry Jenkins on the creation of ‘worlds’.
    Wed, May 30 2012 08:39:55
  24. GiraJenkinsMAD
    RT @teresadiez: RT @Imastranger: Anonimato en Activismo digital? We can mask our identities, but no being anonymous #TransMad2012
    Wed, May 30 2012 08:11:01
  25. verarex
    “@teresadiez Ls mamíferos somos posesivos con nuestras crías. Ls plantas arrojan sus semillas al viento #transmad2012” algunos mamif tmb 😦
    Wed, May 30 2012 08:09:17
  26. danieltorresman
    RT @teresadiez: Los fans no solo son consumidores, son jugadores #transmad2012 y El fan juega por la historia
    Wed, May 30 2012 08:04:24
  27. danieltorresman
    RT @MartinMilone: los fans son jugadores del sistema #TransMad2012 #henryjenkins
    Wed, May 30 2012 08:04:12
  28. GiraJenkinsMAD
    RT @teresadiez: Los fans no solo son consumidores, son jugadores #transmad2012 y El fan juega por la historia
    Wed, May 30 2012 07:58:41
  29. AgenciaARA
    RT @teresadiez: Piratas-compartir, autores-robar. Hay que encontrar la solución justa entre consumidores y productores #transmad2012
    Wed, May 30 2012 07:57:16
  30. Sioflynn
    RT @Gonzalomartin: “business models are about delivering value, not just money”, @lksriv #transmad2012 @fundacionTef
    Wed, May 30 2012 07:49:47
  31. Sin_bombillas
    “@teresadiez: Red “imagina mejor” donde los fans de varias series tratan de asociarse en un mismo movimiento #transmad2012 uf! Brutal!”
    Wed, May 30 2012 07:48:00
  32. Radio_20
    RT @danieltorresman @henryjenkins la comunicación es un medio, no un fin > no tiene que luchar por los recursos disponibles #TransMAD2012
    Wed, May 30 2012 07:48:20
  33. Alvaro_Picho
    “Remezclar la cultura para elaborar un discurso político” ..muy parecido a postproducción y estética relacional de Bourriaud #transmad2012
    Wed, May 30 2012 07:46:58
  34. TransSocialTV
    RT @luciajvida: “Hola, soy Superman y soy inmigrante ilegal”, ejemplo de cómo la cultura popular ayuda a llegar a las personas #TransMad2012
    Wed, May 30 2012 07:46:26
  35. DimasDion
    RT @teresadiez: Activismo políticos usando el universo de harry potter #transmad2012
    Wed, May 30 2012 07:41:39
  36. bea_tike
    RT @teresadiez: #transmad2012 Jenkins resuelve la duda de @bea_tike. Una adaptación si es igual no es transmedia, si variación sí
    Wed, May 30 2012 07:40:59
  37. evabonetar
    En lugar de oponerse a los fans, lo que hay que hacer es ayudarles #TransMAD2012
    Wed, May 30 2012 07:39:52
  38. outline_art
    Cultura popular-metáfora visual estrategias publicitarias, marketing de guerrilla-empoderamiento-creatividad social-activismo #TransMad2012
    Wed, May 30 2012 07:33:23
  39. danieltorresman
    @henryjenkins : potencia radical del transmedia viral: incluso con microaportaciones se puede lograr una explosión de efectos. #TransMad2012
    Wed, May 30 2012 07:26:26
  40. rogercasas
    “La viralidad parece explicarlo todo pero en realidad no explica nada, es un simple impulso” @henryjenkins en #transMad2012
    Wed, May 30 2012 07:24:27
  41. barbaralopez
    RT @teresadiez: #transmad2012 caso los vengadores. La circulación antes de la distribución, de manera que cuando llega a los cines, publico va en masa
    Wed, May 30 2012 07:21:34
  42. luciajvida
    Los creadores deben divulgar sus contenidos como si fueran semillas de dientes de león @henryjenkins #TransMad2012
    Wed, May 30 2012 07:21:23
  43. GiraJenkinsMAD
    If it doesn’t spread, it’s dead #TransMAD2012
    Wed, May 30 2012 07:19:32
  44. GiraJenkinsMAD
    RT @Imastranger: Occupy Palestine-Pandora #TransMad2012 Henry Jenkins keeps showing the power of people-fandom http://pic.twitter.com/qTH1aaTm
    Wed, May 30 2012 07:18:20
  45. SaraydelaHoz
    Las referencias de cultura popular en las imágenes hacen de los mensajes accesibles #henryjenkis #TransMad2012
    Wed, May 30 2012 07:16:55
  46. danieltorresman
    RT @teresadiez: #transmad2012 caso jk rowlin trato de regular, peligro, te conviertes en el malo de la peli
    Wed, May 30 2012 07:12:06
  47. danieltorresman
    RT @Imastranger: Fans understand that there are official & non-official stories #TransMad2012
    Wed, May 30 2012 07:11:43
  48. teresadiez
    RT @luciajvida: Batman, Star Wars, The Walking Dead, el Capitán América… Protagonistas del movimiento #Occupy @henryjenkins #TransMad2012
    Wed, May 30 2012 07:11:09
  49. teresadiez
    RT @JordiFarrerons: @GiraJenkinsMAD batman tambien es del 1% #TransMad2012
    Wed, May 30 2012 07:11:00
  50. teresadiez
    RT @NormaDra: “Si tu no hablas, otro lo hará por tí”. <= Principio de comunicación 😉 cc @EduardoPradanos #TransMad2012
    Wed, May 30 2012 07:03:09
  51. luciajvida
    RT @teresadiez: #transmad2012 curioso, uso músicas no autorizadas por Youtube pero que da mayor de marca, por lo q la autorizaron finalmente :). Iba a favor
    Wed, May 30 2012 06:58:40
  52. Francisco Asensi nos resume los proyectos Transmedia de RTVE
    Wed, May 30 2012 14:31:19
  53. Diferencia entre Transmedia y Transmedia storytelling
    Wed, May 30 2012 12:52:13

Persiguiendo a Henry Jenkins. Aprendiendo sobre Transmedia

En este blog, creado por alumnos de la Universidad de Barcelona (IL3), vamos a seguir el Transmedia Living Lab organizado por la Fundación Telefónica y la conferencia, especialmente, de Henry Jenkins.

Dichas jornadas están disponibles en la mediateca de la Fundación Telefónica.

Pero también seguiremos con atención cualquier manifestación relacionada con este apasionante mundo.

Esperamos que disfrutéis en nuestra humilde casa.